天猫国际洋酒加速热销将成2021年春节餐桌重要角色半岛体育官方网站
发布时间:2024-02-11 16:55:21

  半岛体育官方网站天猫国际数据显示,2020年上半年,洋酒销售同比增长220%,其中清酒、力娇酒、白兰地、威士忌热销,增长分别为470%、430%、220%以及110%。

  年轻人群已成为洋酒消费的新生力军。天猫国际上,近一半的18-29岁人群会购买洋酒,而购买葡萄酒的只占29%,买洋酒的女性消费者增速高达353%,远超过男性。

  年轻一代的国际视野和对全球生活方式的感知,影响了他们的饮酒文化。天猫国际酒水总监万哲表示,懂洋酒、在电商渠道买洋酒的年轻人越来越多,天猫国际已经成为洋酒孵化新品牌、寻找新兴客群的重要阵地。

  天猫国际显示,威士忌与苏打水、气泡水混合的Highball嗨棒鸡尾酒、白兰地与汤力水特调的马颈鸡尾酒、梅酒和功能饮料组成的新派mojito等,是当代年轻人“自学调酒”最爱款。

  不少洋酒品牌在天猫国际推出专属“特调套装”,在商品详情页增设特调菜单与调配建议,吸引爱上自己调酒的新客群。例如,德国网红力娇酒野格上线了“买野格赠莫吉托”套装,该商品很受消费者欢迎,月销超过1万件。

  今年年货节,天猫国际开出一家让消费者边逛边喝的线上“小酒馆”。在小酒馆里,消费者可以先尝后买,还能感受不同场景的饮酒体验。

  与常见的陈列式货架购物体验不同,小酒馆为消费者推出进口酒评分指数、分场景选酒榜单、配餐酒单、稀缺酒单、品酒小课堂等板块,就算是洋酒新手也能快速买到自己喜爱的酒。

  以进口酒评分指数为例半岛体育官方网站,去年11月由天猫国际和酒业协会联合推出葡萄酒行业指数CAI(China Alcohol Index),该评分指数解决了不少人的选酒困难症。今年,CAI指数升级,在葡萄酒基础上新增“洋酒CAI”,由洋酒专业人士和资深品酒达人共同打分,从性价比、柔顺度、颜值、上头值、全球咖位五大维度评价与推荐洋酒。

  实际上,为洋酒消费人群开出专属“小酒馆”、升级购买体验的背后,是线上洋酒消费不断增长,洋酒在中国各类消费人群中加速普及。

  洋酒不仅受年轻人青睐,也逐步拓展至三四线等广泛市场。天猫国际数据显示,年轻人群是洋酒消费新生力军,近一半的18-29岁人群会购买洋酒,而购买葡萄酒的只占29%;购买进口酒水的消费者中半岛体育官方网站,一半以上来自三四线年的春节,随着进口年货消费线上化、更多年轻人选择“就地过年”,洋酒将成为春节餐桌上的重要角色。天猫国际表示,今年春节“不打烊”,进口酒水持续供应。

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